Ray-Ban est synonyme d’authenticité et de style depuis près de 90 ans. Née en 1936 sous l’égide de Bausch & Lomb et rachetée en 1999 par le géant italien Luxottica, la marque a su imposer des modèles mythiques comme les Wayfarer et les Aviator. Aujourd’hui, alors que le marché de l’optique évolue au rythme des innovations technologiques et des tendances culturelles, Ray-Ban souhaite réaffirmer son leadership en fusionnant son riche passé avec les influences contemporaines.

« Ray-Ban transcende l’industrie de la lunetterie ; ce n’est pas seulement une marque, c’est un style de vie. » Déclare Leonardo Maria Del Vecchio, président de Ray-Ban, soulignant ainsi la volonté de la maison de puiser dans l’univers de la musique, de l’art et de la mode pour redéfinir ses contours.

A$AP Rocky, de son vrai nom Rakim Mayers, s’est imposé ces dernières années comme une figure incontournable de la culture urbaine et de la mode. À 36 ans, il a su marier ses talents de rappeur à une sensibilité esthétique unique, collaborant déjà avec de grandes maisons telles que Dior, Puma ou encore Bottega Veneta. Son influence se mesure autant à travers ses clips, ses collaborations et son sens du style audacieux qu’à travers son engagement pour l’innovation dans l’univers de la mode.

Issu du collectif A$AP Mob, Rocky a toujours su apporter sa touche personnelle en réinventant les codes du streetwear et en flirtant avec le luxe. Son parcours, ponctué de succès artistiques et de collaborations marquantes, fait de lui le candidat idéal pour porter la vision d’une marque historique vers de nouveaux horizons créatifs. Son récent message – « J’ai toujours admiré Ray-Ban’s ability to stay true to its roots while constantly evolving » – résume bien cette aspiration à concilier tradition et modernité.

La nomination d’A$AP Rocky intervient dans le cadre de Ray-Ban Studios, la plateforme créative lancée en 2016 pour rapprocher la marque des univers musicaux et culturels. Dans ses nouvelles fonctions, le rappeur aura pour mission de :

• Redéfinir l’image de la marque : En pilotant la création de campagnes publicitaires, en revisitant l’identité visuelle et en insufflant une dose d’innovation dans le design des produits.
• Concevoir de nouvelles collections : Son premier projet, baptisé Blacked Out Collection, réinvente les modèles phares en y intégrant des détails audacieux – des verres ultra-noirs et des finitions plaquées or – qui devraient séduire une clientèle en quête d’originalité et de modernité.
• Réorganiser l’expérience en boutique : En repensant le parcours client, en intégrant des éléments artistiques et musicaux, pour créer un univers de vente où le design rencontre la culture.

Cette approche permet à Ray-Ban de capitaliser sur la notoriété d’A$AP Rocky tout en renforçant son positionnement auprès d’un public jeune et urbain, avide de nouveautés et de collaborations inattendues.

La nomination d’A$AP Rocky comme premier directeur créatif de Ray-Ban s’inscrit dans une démarche audacieuse qui vise à marier tradition et modernité. En confiant à une figure emblématique de la culture urbaine la refonte de son image, Ray-Ban et EssilorLuxottica montrent qu’ils sont prêts à repousser les limites du design et de l’expérience client.

Alors que la Blacked Out Collection sera dévoilée en avril 2025, l’industrie de l’optique suivra de près l’évolution de cette nouvelle ère créative. Pour les professionnels, c’est l’occasion d’envisager de nouvelles stratégies en s’inspirant de cet exemple novateur qui prouve qu’au cœur d’un produit aussi traditionnel qu’une paire de lunettes, il est possible d’insuffler un vent de modernité et d’innovation.

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